МТС подписала трехлетнее соглашение с агентством BBDO Moscow, которое входит в сеть BBDO Worldwide холдинга Omnicom. Согласно условиям контракта BBDO Moscow займется креативным обслуживанием МТС и реализацией стратегии развития бренда на всех рынках присутствия, а также реализацией коммуникаций в массовом сегменте. Первые работы BBDO для МТС появятся осенью.
Условия контракта стороны не раскрывают, однако утверждают, что его сумма адекватна рыночным реалиям. Условия сотрудничества с существующими креативными партнерами МТС - агентствами Znamenka и JWT - пока остались без изменений, рассказала РБК daily пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. "Перед нами стоит амбициозная задача по созданию новой рекламной кампании, которая позволит МТС упрочить свое лидирующее положение на телекоммуникационном рынке, - прокомментировал РБК daily Игорь Кирикчи, директор по организационному развитию BBDO Russia Group.
Президент брендингового агентства Depot WPF Brand and Identity Алексей Андреев уверен, что бренд - безусловный нематериальный актив компании: "Чем грамотнее и креативнее ведется работа над созданием бренда, тем больше в итоге будет его стоимость". Роль креатива, по его мнению, очевидна на всех этапах построения бренда".
Экс-замглавного редактора "Индустрии рекламы" Дмитрий Фролов связывает выбор МТС в пользу BBDO с международными амбициями основного акционера МТС - АФК "Система": "Сегодня российский бизнес стремится выйти за рубеж, что подтверждается активным интересом мировых PR-сетей к нашей стране. А BBDO, крупная международная сеть, высоко котирующаяся в рейтингах креативности АКАР, призвана укрепить позиции бренда МТС на других рынках и упорядочить креатив оператора".
АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, РБК daily
